1. Wybór precyzji
Każda kampania rozpoczyna się od wyboru odpowiedniej precyzji:
- PRECYZJA TERYTORIALNA
- PRECYZJA TARGETOWA
- PRECYZJA CZASOWA
- PRECYZJA TEMATYCZNA
2. Planowanie mediów
• Planowanie strategiczne:
- wyznaczenie ram czasowych kampanii,
- dobór mediów,
- określenie celów medialnych (zasięg, częstość, GRP)
- zróżnicowanie celów medialnych w zależności od fazy kampanii
- określenie budżetu
• Planowanie taktyczne:
- dobór stacji telewizyjnych / radiowych / tytułów prasowych
- negocjacja rabatów
- konstrukcja planu emisji / edycji (podział na pory dnia, dobór emisji, dobór pozycji emisji / edycji)
- działania niestandardowe - sponsoring, współudział w tworzeniu specjalnych akcji / programów / artykułów
3. Zakup mediów
- rezerwacja czasu / powierzchni reklamowych
- kontrola przebiegu kampanii
- koordynacja dostarczenia materiałów reklamowych i uzyskania materiałów dowodowych
4. Analiza post buy
- raport post buy (lista emisji, koszty, GRP, zasięgi - plan a realizacja)
- analiza realizacji celów kampanii
- znajomość marki
- znajomość marki (dane TGI)
- intensywność kampanii (GRP)
5. Raporty
• Aktywność konkurencji:
- wydatki w podziale na marki / miesiące / media
- szczegółowe raporty „marka / medium”
- analizy kosztów budowy efektywnego zasięgu
- przykłady reklam konkurencji
- Early Warning System – kopie telewizyjnych reklam konkurencji w ciągu dwóch dni roboczych od pojawienia się na antenie
6. Analizy rynku mediów
• Audytorium danego medium
• Rynek reklamy danego medium